Новости технологий, видео обзоры, цены

Относительно недавно в Интернете был создан индекс цен iPhone 5s, способ сравнения разных стран, где доступен телефон от производителя Apple. В основе сравнения ценности лежит тот процент от среднего по стране дохода, который потребуется для покупки разблокированного iPhone 5s с памятью в 16 Гбайт.

Новости iPhone: Возможно самый дорогой iPhone 5s продается в Индии, но статью стоит дочитать до конца.

Одно объяснение, давно сделанное, например, в новостных газетах Washington Post и Guardian, также было принято средствами массовой информации Индии и заключалось в следующем. Даже несмотря на то, что цены на телефон iPhone 5s в Венгрии, Румынии, Турции и Иордании составляли больше 1,000 долларов США, в Индии iPhone 5s, по цене примерно 860 долларов, стоит дороже, чем где-либо в мире, из-за относительной стоимости, сравниваемой со средним уровнем доходов населения.

Кроме того, этот индекс уподобили индексу Биг-Мака, который в 1986 году был введен экспертами журнала The Economist для выявления недооцененности или переоцененности какой-либо валюты путем измерения паритета покупательской способности (ППС). Эксперты журнала The Economist делали это путем простого сравнения цен на самый известный бутерброд, Биг-Мак от МакДональдс (McDonald's), в разных странах. Однако, есть причины быть осторожными при подобной интерпретации iPhone индекса.

Между двумя этими индексами очень слабая взаимосвязь (только 21%), которая указывает на отсутствие согласованности в рядах стран между двумя индексами. Более важно, что даже несмотря на то, что iPhone является однородным товаром, в отличие от Биг-Мака (бутерброд видоизменяется, чтобы учесть местные кулинарные привычки в разных странах), он производится не в каждой стране. Мобильный телефон собран из сырья и комплектующих из разных стран, и, таким образом, в нем неоднородно объединяются трудовые и капитальные затраты отдельных стран.

С другой стороны, этот индекс нельзя использовать для уверенного утверждения, что iPhone 5s дороже всего в Индии, благодаря самой природе товара и производства. Apple функционирует в условиях конкурентного рынка, будучи чем-то между монополией и сказочно совершенным лидером среди конкурентов. Это происходит потому, что несмотря на другие смартфоны, способные конкурировать со смартфонами Apple, корпорация производит уникальный продукт по своему форм-фактору, операционной системе и эко системе, позволяя Apple получать вознаграждение за свою продукцию.

Вследствие этого, Apple, как многие другие производители, стратегически устанавливают цены на свою продукцию в зависимости от намерений рынка. Например, в Соединенных Штатах Америки компания стремится захватить рынок своим лучшим смартфоном, потому что, в конце концов, путь к всемирному господству среди смартфонов лежит через США. Не смотря на то, что существует мнение, что через Китай. Цены на iPhone 5s (в абсолютном выражении) в США самые низкие и составляют 707,4 долларов США. Уровень цен доступен для среднего жителя страны.

В таких странах, как Индия и Китай, ситуация значительно отличается. Целевой потребитель здесь не средний индиец или даже средний житель крупного города (средний доход на душу населения в таком крупном городе, как Дели, более чем в два раза превосходит средний доход по стране). Целевой потребитель здесь принадлежит к классу людей с высочайшим уровнем ежемесячных расходов на душу населения (так называемый высший MPCE класс) в городских центрах Индии. По этой причине простое сравнение цен с доходами на душу населения в Индии не выявляет доступность телефона для целевой аудитории в Индии.

Стратегия Apple для Индии заключалась в том, чтобы сделать устаревшую модель - iPhone 4S - телефоном начального уровня, что позволит сделать цены на телефон более конкурентоспособными. Однако, возможно даже этому телефону не удастся охватить все рынки Индии, и вместо этого он будет предназначен для среднего и высшего MPCE классов.

Таким образом, рыночная стратегия играет большую роль при определении цен на такие предметы роскоши, как iPhone, если сравнивать его, скажем, с бутербродом, цены на который гораздо более чувствительны к местным факторам производства. Поэтому, нужно быть осторожным с выводами, которые следуют из такого индекса.